Оқиғалар лентасы

Кеше

03 ақпан

02 ақпан

Сауалнама

Қарағандылықтар, сіз супермаркеттерде азық-түлік бағасының өскенін байқадыңыз ба?

100% Әрине. Ол қазірдің өзінде қалтасын айтарлықтай ұрады;(131)
0% Мен айырмашылықты сезбедім/а(0)

Микроблогерлермен жұмыс істеу бойынша нұсқаулық немесе бренд өзінің әсер етушісін қалай тауып, ақша табуды бастайды

15 Мамыр, 202313:19

Жарнама берушіге" өз " әсер етушісін қалай таңдауға болады? Perfluence халықаралық блогерлер платформасының сегіз кәсіби кеңесі брендтерге сәтті жарнамалық науқан жүргізуге көмектеседі

Әсер ету маркетингінің негізі-әлеуметтік желілерде пікір көшбасшыларының (немесе әсер етушілердің) күшімен брендтің тауарлары мен қызметтерін жылжыту.

Егер кеше жарнама берушілер миллиондаған аудиториямен, шоу-бизнес, сән, кино немесе спорт жұлдыздарымен ірі әсер етушілердің қызметтеріне жүгінген болса, бүгінде бұл посттың астындағы ізбасарлардың, ұнатулар мен пікірлердің саны емес, науқанның нақты өлшенетін нәтижесі. Микроинфлюенсерлердің жұлдызды сағаты келді деп сенімді түрде айтуға болады.

Бірінші кеңес: мақсаттар туралы шешім қабылдау

Сіздің әсер ету маркетинг жоспарыңыз сіздің әлеуметтік медиа маркетинг стратегияңызға қалай сәйкес келетіні туралы ойланыңыз. Сіздің қазіргі міндетіңіз-өнім туралы білімді қамту және пысықтау немесе өнімді қалай пайдалану керектігі туралы аудиторияға білім беру? Содан кейін сіз мазмұнды жақсы түсіретін және сізге сәйкес аудиториясы бар ірі блогерлерге барасыз. Егер сіздің міндетіңіз сату болса, онда тіпті шағын және орта блогерлер немесе жұртшылық миллионер блогерлерден кем жұмыс істей алмайды. Қалай болғанда да, өлшенетін мақсаттар әрқашан жақсы идея.

Екінші Кеңес: кімге әсер еткіңіз келетінін шешіңіз

Белгілі бір жарнамалық науқан қандай аудиторияға бағытталғанын анықтаңыз. Аудиторияңыздың портретін жасау-кіммен байланысуға тырысып жатқаныңызды түсінудің тамаша тәсілі. Мүмкін сіз өзіңіздің арсеналыңыздағыларды, мүмкін мүлдем жаңа аудиторияны тартуға тырысып жатқан шығарсыз. Мақсатты аудиторияңыздың кім екенін түсінгеннен кейін, әсер етушілер тізімін жасаңыз.

Осының бәрімен бірге, егер сіз үй жануарларына арналған тағамды сататын болсаңыз, сіздің аудиторияңыз үй жануарлары туралы айтатын блогерлерге ғана емес жазылатынын ұмытпаңыз.

Үшінші кеңес: ақпаратты ашу ережелерін біліңіз

Әсер ету маркетингіне кіріспес бұрын, әсер етушілермен жасалған келісімдерге ақпаратты ашу ережелерін енгізгеніңізге көз жеткізіңіз.

Ашу ережелері елге байланысты өзгереді, сондықтан сіздің еліңіздегі ең соңғы заң талаптарын тексеріңіз. Көп жағдайда пайдаланушылар басылымның демеушілік екенін түсінуі үшін сізге түсінікті және шынайы болу керек.

Мысал ретінде АҚШ Федералды сауда комиссиясының FTC ережелерінен кейбір негізгі ойларды келтірейік:

Бейне шолулар серіктестіктерді жазбаша және ауызша ашуды қамтуы керек. Бұл бейненің өзінде болуы керек (оның сипаттамасында ғана емес).

Әлеуметтік медиа платформаларында кіріктірілген құралдардың өзі жеткіліксіз. Дегенмен, сіз оларды әлі де пайдалануыңыз керек.

Төртінші кеңес: блогерді келесі мақсат үшін мазмұн жасау құралы ретінде қарастырыңыз.

TikTok платформасы пайдаланушылар жариялаған және кабинет арқылы алға жылжытылған жергілікті бейнелер жарнама берушінің ресми жарнамалық бейнелерімен салыстырғанда 25% - дан астам тиімді екенін айтады. Блогерлер арнайы жарықсыз "дірілдеген" камерамен түсірген қарапайым бейнелерге аудиторияның жауабы Кәсіби жарнамалық бейнелерге қарағанда көбірек нәтиже беретіні белгілі болды.

Блогерлермен олар түсірген бейнелерді болашақта жарнама кабинеттерінде пайдалану мүмкіндігі туралы сөйлесіңіз және сізге тегін және тиімді шығармашылық болады.

Бесінші кеңес: зерттеу жүргізіңіз

Сіздің әлеуетті әсер етушілеріңіз не жариялайтынын қараңыз. Олар демеушілік мазмұнды қаншалықты жиі бөліседі. Егер олар абоненттерді ақылы посттармен таң қалдырса, онда аудиторияның қатысу деңгейі ұзаққа созылмауы мүмкін. Ізбасарларды қызықтыратын және қызықтыратын табиғи, ақысыз мазмұнды іздеңіз. Бұл ережеден ерекшеліктер жеңілдіктер мен арнайы ұсыныстар жарияланатын мамандандырылған жұртшылықты құрайды.

Сондай-ақ, аудиторияның қол жетімділігі сияқты индикаторға назар аударыңыз: 1000-нан астам басқа аккаунттарға қанша блогер жазылатынын тексеріңіз. Тұтастай алғанда, блогерді жаппай жинау (жаппай жазылу) және боттарды тексеру әрқашан жақсы идея.

Алтыншы кеңес: әрбір әсер етушіге жекелендірілген түрде хабарласыңыз

Егер сіз әсер етушіге серіктестік ұсынуға дайын болсаңыз, онда ең жақсы нәрсе-онымен тікелей байланысу. Әрбір әсер етушіге жеке хабарлама жазу сәл ұзағырақ уақыт алуы мүмкін. Бірақ бұл сіздің әлеуетті серіктестік ниетіңіздің маңыздылығын көрсетеді және мәміле жасау мүмкіндігін арттырады.

Брендіңіз туралы мүмкіндігінше көбірек ақпарат беріңіз. Егер блогер жауап бермесе, үмітіңізді үзбеңіз. Кейде жақсы блогерге "аң аулау" бірнеше айға созылуы мүмкін.

Жетінші кеңес: тиімді мазмұнды жасау кезінде әсер етушімен серіктес болыңыз

Әлеуметтік желілердегі әсер етуші өзінің мақсатты аудиториясын құру үшін көп жұмыс істейді, Сондықтан егер бренд оның ізбасарлары үшін жарамсыз болып көрінсе, серіктестікке келіспеуі мүмкін.

Блогерді дүкенге, кеңсеге немесе зауытқа шақырыңыз. Оған сіздің өніміңізбен әдемі безендірілген пакет жіберіңіз, оған кеңсеге экскурсия жасаңыз және өнімді жасау үшін жұмыс істейтін технологтармен таныстырыңыз.

Осылайша, сіз оның жұмысынан барынша пайда аласыз, егер сіз оған еркіндік берсеңіз, шығармашылық қабілеттеріңізді көрсетуге мүмкіндік беріңіз.

Сегізінші кеңес: жарнамалық науқанның нәтижелерін өлшеңіз

Жарнамалық науқанның нақты тиімділігін өлшеу үшін оны инвестициялардың қайтарымы тұрғысынан бағалау маңызды, дейді Қазақстандағы perfluence платформасының бизнесті дамыту жөніндегі директоры Тарлан Усейнов:

"Науқанның тиімділігін промо-кодтар немесе UTM тегтері бар бірегей сілтемелер арқылы өлшеуге болады. Сіз өзіңіздің өніміңіз туралы 10 блогермен сөйлесуге келіскеніңізді елестетіп көрейік. Осы блогерлердің аудиториясына бірегей жеңілдік беріңіз және оны әр блогер үшін бірегей промо-кодпен байланыстырыңыз. Осылайша, сіздің CRM жүйеңіз блогерлердің әрқайсысының тиімділігін оңай анықтайды. UTM тегтері бар бірегей сілтемелер қолданбаны жүктеп алуды немесе, айталық, сайтқа мақсатты кіруді мақсат еткен жағдайларда жақсы жұмыс істейді. Әр блогерге сілтемеңізді бөлектеңіз және Google Analytics аналитикалық жүйесі немесе оның әріптесі арқылы сайттағы блогерлер аудиториясын қадағалаңыз".

Түйіндеме:

Сарапшылар бүгін микро және наноинфлюенсерлердің уақыты келді деп санайды. Олардың аудиториясы аз, олар жоғары төлемдермен бүлінбейді. Бірақ олар CPA моделі бойынша нәтиже үшін жұмыс істеуге бейім (Cost Per Action, әрекет құны). Сонымен, Perfluence платформасы бұл мәселені технологияны, көптеген блогер менеджерлерін және ең тиімді әсер етушілерді таңдауға көмектесетін болжамды аналитиканы қолдана отырып шешеді.