Таза Қазақстан: экологи привлекают инфлюенсеров к решению проблем окружающей среды

Дидар, расскажите о привлечении инфлюенсеров и блогеров для продвижения и запуска экотрендов в социальных сетях под различными хэштегами.

«В целом привлечение блогеров и инфлюенсеров для освещения экологических трендов и вопросов экологии имеет множество преимуществ. Первое и самое важное это, широкий охват преданной аудитории, которая доверяет их мнению и советам. Они могут донести информацию о проблемах экологии до большого числа людей, включая различные возрастные группы и социальные слои. Это особенно важно для привлечения внимания к экологическим вопросам, так как зачастую они не всегда являются частью повседневной повестки. Аудитория часто воспринимает блогеров как более искренних и "близких" к ним людей, чем традиционные медиа, они имеют возможность показать экологические проблемы через личный опыт, что делает информацию более достоверной и вдохновляющей для последующих действий. Это способствует созданию доверия к экологической повестке и повышает вовлеченность».

Так, к примеру НАО «Международный центр зеленых технологий и инвестиционных проектов» при проведении экологических акций и освещения экологических инициатив, реализуемых в нашей стране, для охвата большего количества аудитории, призывает к сотрудничеству блогеров. Например, блогеры в области моды могут продвигать идеи устойчивого потребления и осознанного подхода к покупке одежды, а фуд-блогеры — освещать экологичные способы приготовления пищи или преимущества растительной диеты. Это позволяет эффективно донести экологические послания до разных сегментов общества.

На сегодняшний день Международным центром зеленых технологий и инвестиционных проектов реализуется экологическая акция, «Откажись от одноразовой посуды». Данная акция получила широкое освещение в том числе благодаря привлечению внимания через социальные сети, блогеров (неравнодушных к проблемам экологии и загрязнению окружающей среды).

Визуальная, креативная подача и активно используемые визуальные и мультимедийные форматы: фотографии, видео, инфографику, это то, что помогает экологическим темам быть представленными ярко, наглядно и интересно. Такие форматы могут создавать мощный эмоциональный отклик, что способствует глубже вовлечь аудиторию в обсуждение и поддержку экологических инициатив. Делясь личными историями о том, как они внедряют экологические практики в свою жизнь (например, использование многократных контейнеров, переработка отходов или переход на устойчивое потребление), могут вдохновить свою аудиторию начать делать то же самое. Это создаёт эффект «социального доказательства» и мотивирует людей следовать примеру. Многие лидеры мнений активно участвуют в образовательных кампаниях, предоставляя своим подписчикам полезную информацию о том, как можно снизить негативное воздействие на экологию.

Данная практика так же активно используется центром на TikTok площадке @igtic_kz, для привлечения внимания более молодой аудитории. Ежедневно выкладывается полезный материал на такие темы как: «Переход к устойчивой энергетике», «Возобновляемые источники энергии», «Декарбонизация энергетических систем», «Электрификация транспорта», «Циркулярная экономика», «Переработка и повторное использование материалов», «Минимизация отходов», «Биоразнообразие и сохранение экосистем», «Охрана природы и восстановление экосистем», «Энергоэффективные здания», «Эффективное использование водных ресурсов», «Цифровизация и искусственный интеллект в экологии», «Экологические лайфхаки» и многое другое.

Важно понять, что инфлюенсеры могут делать это в доступной и понятной форме, что помогает легче воспринимать сложные экологические проблемы и решать их на уровне повседневной жизни. Экологические тренды, продвигаемые через известных блогеров, могут быстро стать частью массовой культуры, что способствует формированию нового поколения, более ответственного в отношении природы и окружающей среды. Использование хештегов, создание вирусных челленджей и вовлеченность аудитории через лайки, репосты и комментарии позволяет также быстро распространять информацию и привлекать внимание к актуальным вопросам экологии.

В настоящее время уже даже появился термин «экологический PR», и это направление успешно продвигают и развивают компании, которые постоянно совершенствуют производство, внедряют передовые инновации, переходят на «зеленые» технологии и при этом ведут прозрачную отчетность и поддерживают экологических активистов и волонтеров. И важно не просто самим работать, проявляя заботу об окружающей среде, но и становиться для других примером для подражания, вдохновлять молодежь к осознанному потреблению вещей и рачительному отношению к природным богатствам. Главными помощникам тут для нас и становятся блогеры, ведь современные парни и девушки скорее прислушиваются к своим сверстникам, находящимся с ними на одной волне, чем к солидным чиновникам, вещающим с трибун. Они хотят подражать им, инфлюенсеры являются для них авторитетом. Блогеры интересно емко и ярко, с эмоциями и без сухих терминов доносят до аудитории информацию об экологических проектах и акциях, ненавязчиво делают акценты на важности участия в них, обращают внимание общественности на простые решения непростых проблем. Они показывают, что каждый из нас может внести ощутимый вклад в благородное дело защиты природы.

В целом, лидеры мнений играют важную роль в продвижении экологической повестки, привлекая внимание, вдохновляя на изменения и помогая создавать осознанное общество, в том числе помогая реализовывать экологические проекты по принципу «снизу вверх».