TikTok әсері: платформаның Қазақстандағы кәсіпкерлікке әсері туралы жаңа деректер

TikTok жетекші бейне платформасы Алматыда impact Forum — Қазақстанның кәсіпкерлігі мен экономикасын дамытудағы платформаның рөліне арналған іс-шара өткізді. Бағдарламаға "Атамекен" ҰКП-мен бірлесіп платформаны жаңартылған зерттеу нәтижелерінің тұсаукесері, қазақстандық шағын және орта бизнес өкілдерімен панельдік пікірталас, TikTok for Business шеберлік сыныбы және ілгерілету және өсу үшін TikTok-ты белсенді пайдаланатын жергілікті брендтердің көрмесі кірді.

 

 

Бірлескен зерттеу нәтижелерін экономика ғылымдарының кандидаты, "Атамекен"ҰКП бизнес — реттеу департаментінің басқарушы директоры-директоры Динара Ақынбекова ұсынды.

 

Қатысушылар компаниялардың хабардарлықты арттыру, тұтынушыларды тарту, сатуды дамыту және жаңа нарықтарға шығу үшін органикалық мазмұнды, авторлармен ынтымақтастықты және жарнамалық құралдарды қалай пайдаланатынын талқылады. Форум аясында кәсіпкерлер өз өнімдерін таныстырып, платформада жұмыс істеу тәжірибесімен бөлісті.

 

 

TikTok-тың кәсіпкерлікке әсері туралы зерттеу екінші жыл қатарынан жүргізілуде және 2026 жылдың қыркүйек–қазан айларында Қазақстанның барлық 20 өңірінен 206 компанияның сауалнамасына негізделген. Сауалнама жеті саланы қамтыды: мәдениет, ойын-сауық және туризм; Денсаулық, Сұлулық және спорт; азық-түлік және азық-түлік емес тауарларды өндіру және сату; қоғамдық тамақтану; білім беру және жылжымайтын мүлік қызметтері. [1]

 

2026 жылы сауалнамаға қатысқан кәсіпорындардың 43,7%-ы TikTok — ты ай сайын іскерлік мақсатта пайдаланатынын хабарлады— өткен жылғы ұқсас зерттеуден 14,2 PP артық (29,5%) — және Бизнестің 27,2% - ы апта сайын немесе одан да көп. Респонденттердің 70% - дан астамы айына кемінде бір рет платформаға жүгінеді.

 

Тұрақты пайдалану әр түрлі жастағы компанияларға тән. Сауалнама нәтижелеріне сәйкес, 10 жылдан астам тәжірибесі бар компаниялардың 31% - ы TikTok-ты апта сайын немесе одан да көп маркетингтік мақсатта пайдаланады. Бұл көрсеткіш жас кәсіпорындардан кем түспейді: бір жылдан аз уақыт бұрын құрылған кәсіпорындар арасында TikTok аптасына кемінде бір рет 15,4% пайдаланады; бір жылдан 3 жылға дейінгі өтілі бар компаниялар арасында — 30,8%, үш жылдан бес жылға дейінгі өтілі бар компаниялар арасында — 32,2%, ал бес жылдан он жылға дейін — 20%.

 

Сауалнамаға сәйкес, респонденттердің 88,3% — ы TikTok-тың жаңа клиенттерді тартуға оң әсерін, 83,5% - ы клиенттердің өзара әрекеттесуіне, ал 73,3% - ы платформа олардың бизнесін бәсекелестерден ерекшелендіруге көмектеседі деп санайды. Сонымен қатар, платформаны пайдаланудың ең кең тараған тәсілі органикалық мазмұнды орналастыру болып қала береді: 2026 жылы сауалнамаға қатысқан компаниялардың 77,6% - ы бейнематериалдарды орналастырды.

 

Сонымен қатар, контент авторларымен серіктес кәсіпорындардың үлесі алдыңғы зерттеудегі 10,4% - дан 22,8% - ға дейін өсті, ал респонденттердің 18,0% ақылы жарнаманы пайдаланды.

 

Осы көрсеткіштердің өсуіне қарамастан, мазмұнды орналастыру мен ақылы құралдарды пайдалану арасында айтарлықтай алшақтық бар. Бұл көптеген МСАК платформаның мүмкіндіктерін әлі толық пайдалана алмайтынын көрсетеді-бұл цифрлық маркетинг арқылы одан әрі өсу әлеуеті маңызды болып қала береді.

 

Егер ақылы жарнама мен контент авторларымен ынтымақтастықты, сондай-ақ контент өндірісін, SMM мамандарының жұмысын және басқа да маркетингтік әрекеттерді қоса алғанда, жалпы TikTok шығындарын қарастыратын болсақ, платформада жылжыту үшін бюджет бөлетін сауалнамаға қатысқан компаниялардың үлесі 2025 жылғы 62,3% - дан 2026 жылы 75,7% - ға дейін өсті.

 

 

 

Деректер сонымен қатар табыстың бір бөлігін TikTok-пен байланыстыратын компаниялардың үлесі сауалнамаға қатысқандардың салалық топтары бойынша әртүрлі екенін көрсетеді. Алдыңғы сауалнамамен салыстырғанда, табыстың кемінде 5% платформамен байланыстыратын компаниялардың үлесінің ең көп өсуі жылжымайтын мүлік қызметтері саласында (+40,6 п. т., 66,6% дейін), мәдениетте, ойын-сауықта және туризмде (+24,7 п. т., 60,5% дейін) және азық-түлік тауарлары сегментінде (+18,1 п. т.) тіркелді., 56,8% дейін). Тұрақты жоғары көрсеткіштер қоғамдық тамақтандыруда (68%) және азық-түлік емес тауарларда (53,5%) сақталады. Бұл TikTok-та алға жылжудың қайтарымы салаға байланысты өзгеретінін көрсетеді-және платформаның бірқатар секторлар үшін әлеуеті ашылмаған күйінде қалады.

 

 

 

Кәсіпкерлер TikTok-пен байланыстыратын кірістің ықтимал көлемін бағалау үшін зерттеушілер осындай кірістің айналымы мен үлесі туралы жауаптарға, сондай-ақ ШОБ саны туралы ресми статистикаға негізделген модель құрды. Өткен жылдағыдай, үш сценарий қарастырылды: кәсіпкерлердің 10% - ы TikTok-ты белсенді пайдаланған кезде, олардың үлесі 15% және 20% - ға жеткенде.

 

Консервативті сценарий ретінде басқа елдерде, атап айтқанда Ұлыбритания мен Австралияда жүргізілген ұқсас зерттеулердің көрсеткіштеріне сәйкес келетін 10% деңгей таңдалды. Осы сценарийге сәйкес, 2026 жылы TikTok-ты пайдалануға байланысты қазақстандық ШОБ есептік кірісі шамамен 531,6 млрд теңгені құрады. Орташа сценарийде 15% қамтылған кезде TikTok — қа жатқызылған кіріс 797,4 млрд теңгені, ал 20% қамтылған жеделдетілген цифрландыру сценарийінде-1 063,2 млрд теңгені құрайды. [4]

 

Егер бұл сомаларды Қазақстанның ЖІӨ мөлшерімен салыстыратын болсақ, олар алдыңғы зерттеудегі шамамен 0,16% / 0,25% / 0,33% - бен салыстырғанда, тиісінше ЖІӨ-нің 0,33% / 0,50% / 0,67% - на тең. Бұл ретте, олар платформамен байланысты табыстың экономикалық ауқымын көрсетеді және TikTok-тың елдің ЖІӨ-не қосқан тікелей үлесін бағалау болып табылмайды. Бағалауға жұмыс орындарын құру, жеткізу тізбегін дамыту, үй шаруашылығын тұтынуға әсер ету сияқты ілеспе әсерлер кірмейді.

 

 

 

TikTok impact Forum және зерттеу аясында TikTok-ты аудитория мен сатылымның өсуі үшін пайдаланатын қазақстандық компаниялардың мысалдары көрсетілді. Сонымен, шымкенттік Al-AN duken @alan_duken киім бренді бір жыл ішінде TikTok — та аудиторияны шамамен 15 мың жазылушыға, ал сатылымдар-шамамен 20% - ға ұлғайтты. Компанияның мәліметінше, TikTok-та бір сағаттық Тікелей эфир орташа есеппен 15-20 рет және үш-алты сатылымға әкеледі.

 

Шығыс Қазақстаннан келген lesnoe VKO @lesnoe_vko табиғи бал өндірушісі омартаның өнімдері мен жұмысы туралы органикалық мазмұнға ставка жасады. Компания Қазақстаннан тыс сатып алушыларды тапты және экспорттық кірістің өсуін шетелдік аудиторияның TikTok-тағы бренд контентіне деген қызығушылығымен байланыстырады.

 

Doner na satpayeva @doner_na_satpayeva_ фастфуд желісі TikTok — қа аудиториямен қарым-қатынас орнату құралы ретінде бәс тігеді-және сәтсіздікке ұшыраған жоқ. Бүгінгі таңда компанияның аккаунтында миллионнан астам жазылушы бар және көптеген қонақтар бұл туралы бейнеден, соның ішінде басқа қалалардан білгеннен кейін мекемеге арнайы келеді. Төрт жыл ішінде желі Алматыда 13 нүктеге дейін өсті, ал жақын арада жаңа қалаға шығуды жоспарлап отыр. Өткен жылы компания "Үздік шағын бизнес аккаунты"номинациясы бойынша TikTok сыйлығын жеңіп алды. Команданың айтуынша, құпия қарапайым принципте: мазмұн тірі және шынайы болуы керек-бұл аудиторияны қызықтырады және кездейсоқ көрерменді тұрақты қонаққа айналдырады.

 

 

Жергілікті компаниялардың деректері мен әңгімелері TikTok шағын және орта бизнес үшін танымалдылықты арттыру арнасы ғана емес, сонымен қатар жылжыту мен өсудің практикалық құралы болып табылатынын көрсетеді.

 

TikTok-жетекші қысқа бейне платформасы. Біздің миссиямыз – адамдарды шығармашылыққа шабыттандыру және оларға қуаныш әкелу.