Coca-Cola-мен одан да көп эмоциялар: бренд Қазақстанда FIFA World Cup 26™ атмосферасын қалай құрды

Бренд науқаны FIFA World Cup 26™арналған Қазақстандағы ең ауқымды науқандардың біріне айналды. Ол 8 қаладағы университеттерді, тамақтану орындарын және танымал қоғамдық кеңістіктерді қамтыды, олардың мыңдаған тұрғындары мен қонақтары оған қатысып, Coca-Cola-мен бірге эмоцияларымен бөлісті.

Науқанның негізі "барлық эмоцияларға арналған Coca-Cola" жаһандық идеясы болды, ол футбол беретін сезімдердің барлық спектрін көрсетеді - шешуші матчтар кезінде алғашқы ысқырық пен шиеленісті күтуден бастап, Жеңіс қуанышы мен шынайы қуанышқа дейін. Бұл футбол адамдарды эмоциялар арқылы біріктіреді деген идея брендтің барлық әрекеттеріне негіз болды.

FIFA World Cup 26™ үшін Coca-Cola Әлем Кубогына қатысушы елдердің ұлттық жалауларынан шабыттандырылған эксклюзивті дизайны бар банкалар мен бөтелкелердің шектеулі шығарылымын шығарды. Коллекциялық қаптама науқанның басты символдарының біріне айналды, бұл футбол жанкүйерлеріне сүйікті құрамаларын қолдауға мүмкіндік берді.

Науқанның ең үлкен бөліктерінің бірі елдің ірі қалаларындағы фан-аймақтар болды. Университеттерде және танымал қоғамдық кеңістіктерде Coca-Cola брендті ойын аймақтарын ұйымдастырды, онда келушілер үстел футболын ойнай алады, футбол челлендждерінде өздерін сынап көреді, тақырыптық фото аймақтарда суретке түсіреді және интерактивті ойын-сауыққа қатыса алады. Әрбір элемент қатысушыларға футболдың шынайы эмоцияларын беру және адамдарды сүйікті ойынның айналасында біріктіру үшін жасалған.

"Футбол адамдарды эмоциялар арқылы біріктіреді және бұл біздің науқанымыздың негізін қалаған идея. Біз қазақстандықтар үшін тек экрандарда ғана емес, сонымен қатар күнделікті өмірде - қалалық белсенділік, Арнайы жобалар және чемпионаттың ең жарқын сәттерін жақындарымызбен бөлісу мүмкіндігі арқылы нағыз футбол мерекесінің атмосферасын құруға ұмтылдық. Біз үшін осы эмоциялардың бір бөлігі болу және адамдармен ұзақ уақыт сақталатын естеліктер жасауға көмектесу маңызды",-деп атап өтті Қазақстандағы Coca-Cola маркетинг жөніндегі директоры Ирина Городилова.

Алматыдағы Көк-төбедегі, Астана Мегасындағы және Қарағанды орталық саябағындағы Coca-Cola футбол Фан-аймақтары ерекше назар аударды. Кеңістік матчтарды көру, қарым-қатынас жасау және бренд әрекеттеріне қатысу үшін осында жиналған жанкүйерлерді біріктірді.

Науқанның жеке оқиғасы Қазақстандағы журналистика күніне орайластырылған журналистер мен блогерлер үшін арнайы іс-шара болды.

Жетекші БАҚ өкілдері мен цифрлық контент жасаушылар FIFA World Cup 26™ - ға арналған достық футбол жарыстарына, тақырыптық челлендждерге және интерактивті ойын-сауықтарға қатысты. Іс-шара қатысушыларға "Coca-Cola-мен одан да көп эмоциялар" науқанының тұжырымдамасымен танысып қана қоймай, сонымен қатар бүкіл әлем бойынша миллиондаған футбол жанкүйерлерін біріктіретін эмоцияларды жеке сезінуге мүмкіндік берді.

Науқанның негізгі элементтерінің бірі Coca-Cola extrazone адалдық платформасындағы науқан болды. Coca-Cola өнімдерін сатып алушылар пакеттерден кодтарды тіркеді, ұпай жинады, оларды брендтік саудаға, цифрлық сыйлықтарға және басқа сыйлықтарға айырбастады және апта сайынғы ұтыс ойындарына қатысты. Бас жүлде Испанияға толық төленген сапар болды, оның ұлттық құрамасы әлем чемпионы атанды.
 

Coca-Cola ақпараты бойынша