Оқиғалар лентасы

Кеше

15 Наурыз

14 Наурыз

Сауалнама

Қарағандылықтар, сіз супермаркеттерде азық-түлік бағасының өскенін байқадыңыз ба?

14% Әрине. Ол қазірдің өзінде қалтасын айтарлықтай ұрады;(235)
86% Мен айырмашылықты сезбедім/а(1395)

Компания жаңалықтары,

TikTok әсері: платформаның Қазақстандағы шағын және орта бизнеске әсері туралы алғашқы зерттеу

Фото: TikTok баспасөз қызметі

30 Қазан, 202514:47

TikTok жетекші бейне платформасы мен Қазақстан Республикасының "Атамекен" Ұлттық Кәсіпкерлер Палатасы платформаның елдегі шағын және орта бизнесті дамытуға әсері туралы алғашқы зерттеуді ұсынды. Зерттеуге сәйкес, TikTok-ты апта сайын пайдаланатын кәсіпкерлер арасында әрбір алтыншы табысының жартысынан көбі платформадағы белсенділіктің арқасында пайда болатынын хабарлады. TikTok-ты одан да белсенді пайдалану платформаның арқасында айтарлықтай табыс табатын компаниялардың санын екі есеге арттыруы мүмкін.

TikTok бүкіл әлем бойынша миллиардтан астам адамды біріктіреді және тауарлар мен қызметтерді жылжытуға кең мүмкіндіктер ашады. Пайдаланушылармен қатар, платформадағы шығармашылық мазмұн ірі брендтерден бастап жеке кәсіпкерлерге дейін бизнес жасайды. TikTok компанияларды белсенді қолдайды және Қазақстанда кәсіпкерлік бастамаларды жүйелі түрде дамытады.

* 2021 жылы Қазақстанда әртүрлі ауқымдағы бизнеске арналған шешімдердің кең ассортиментін ұсынатын TikTok for Business платформасы іске қосылды.

• 2022 жылы Astana Hub-пен бірлесіп TikTok Startup Academy бағдарламасы іске қосылды, ол 2025 жылға қарай платформада өз шешімдерін, тауарлары мен қызметтерін ілгерілетуге үйретілген стартаптардың үш ағынын шығарды.

• 2024 жылы "Атамекен" ҚР ҰКП-мен бірлесіп платформа #ҚазақстандаЖасалған ("Қазақстанда жасалған") байқауын өткізді, оған әлеуметтік сектордың 800-ден астам компаниясы қатысты.

"Бүгінде цифрландыру абстрактілі ұғым болудан қалды, ол мемлекеттің экономикалық саясатының бір бөлігіне айналды. Бизнес алдында жаңа көкжиектер ашатын бастамаларды Мемлекет басшысы қолдады. TikTok жаһандық платформаның жергілікті экономикалық өсу құралы бола алатындығының мысалы, оның артында жүйелі жұмыс пен мемлекетті қолдау тұр", - деп атап өтті "Атамекен"ҚР ҰКП Төралқасының төрағасы Райымбек Баталов.

Бүгінгі таңда платформа Қазақстандағы алғашқы зерттеудің нәтижелерін ұсынады, оның шеңберінде елдегі TikTok-тың экономикалық әсері, атап айтқанда, платформаның шағын және орта бизнесті дамытуға әсері зерттелді. Зерттеуді TikTok және "Атамекен" Ұлттық Кәсіпкерлер Палатасының қолдауымен тәуелсіз сарапшылар жүргізді. Оның нәтижелері TikTok Қазақстандағы шағын, шағын және орта бизнес үшін нақты және аса маңызды экономикалық құндылық жасайтынын көрсетеді.

Жетілген компаниялар TikTok ты жиі пайдаланады

Зерттеу аясында еліміздің 20 өңірінен 308 кәсіпкерге сауалнама жүргізілді. Оның нәтижелері он жылдан астам уақыт бойы жұмыс істеп келе жатқан компаниялардың платформада белсенділігі жоғары екенін көрсетті — олардың 52% - дан астамы TikTok-ты өз өнімдері мен қызметтерін жылжыту және аптасына кемінде бір рет аудиториясын кеңейту үшін пайдаланады.

Екінші ең белсенді топқа 5 пен 10 жас аралығындағы компаниялар кіреді, олардың 47% - ы апта сайын немесе одан да көп мазмұнды жариялайды. Бұл цифрлық дәуірде жұмыс істей бастаған кәсіпкерлер ғана TikTok-та сәтті бола алады деген түсінікті жоққа шығарады.

TikTok - та қай салалар ең сәтті

Зерттеу көрсеткендей, платформа әртүрлі салаларда жұмыс істейтін компаниялар үшін әмбебап құралға айналды.

* Астанада Денсаулық, Сұлулық және спорттық қызмет көрсету саласы көш бастап тұр – онда TikTok пайдаланатын әрбір төртінші компания (25%) жұмыс істейді.

* Алматыда жеке сервис саласында жұмыспен қамтылғандардың үлесі одан да жоғары: респонденттердің 32% - ы Денсаулық, Сұлулық және спорт индустриясына жатады. Одан кейін мәдениет, ойын-сауық және туризм өкілдері келеді (26%).

* Шымкентте негізгі белсенділік саудада шоғырланған: сауалнамаға қатысқан компаниялардың 52% - ы азық-түлік емес тауарларды өндірумен және сатумен айналысады.

TikTok-ты пайдаланудан ең көп коммерциялық кірісті қонақ үй-курорттық бизнес, ойын-сауық индустриясы, сондай-ақ сұлулық пен денсаулық қызметтері сияқты креативті және қызмет көрсетуге бағытталған секторларда жұмыс істейтін компаниялар алады. Бұл TikTok форматы әсіресе көрнекі және пайдаланушы тәжірибесіне бағытталған салаларда тиімді жұмыс істейтіндігін көрсетеді.

Платформада бизнес қандай міндеттерді шешеді

Зерттеуге сәйкес, TikTok Бизнестің бұрыннан бар және әлеуетті клиенттермен және серіктестермен өзара әрекеттесуінің маңызды функциясын орындайды: респонденттердің 81% — ы жаңа клиенттерді тартуға оң әсерін, 79% - ы бар клиенттерді ұстап қалуға оң әсерін атап өтеді, ал 71% - ы өз бизнесінің бәсекелестерінен ерекшеленуіне көмектесетін TikTok деп санайды.

TikTok қолданудың жүйелілігі кіріске қалай әсер етеді

Зерттеу көрсеткендей, TikTok-та бизнестің тұрақты белсенділігі маңызды экономикалық нәтижелерге әкеледі:

* TikTok-ты апта сайын пайдаланатын ШОБ арасында 12% олардың жалпы кірісінің 50% - дан астамы платформадағы белсенділік арқылы тікелей қалыптасатынын хабарлады.

* Платформаны апта сайын пайдаланатын компаниялардың жалпы 63,2% - ы жылдық айналымының кемінде 5% - ы TikTok-пен тікелей байланысты екенін атап өтті.

Табыстың өсуі үшін TikTok инвестицияларының әлеуеті

Зерттеу көрсеткендей, респонденттердің 78,6% - ы платформамен үнемі жұмыс жасаса, тек 16,9% - ы жарнаманы сатып алады және тек 10,4% - ы әсер етушілермен ынтымақтасады. Органикалық пайдалану мен ақылы форматтар арасындағы бұл алшақтық өсудің жоғары әлеуетін көрсетеді.

Зерттеуге сәйкес, TikTok-ты апта сайын пайдаланатын компаниялар арасында:

* 56,0% маркетингтік бюджеттің 1% - дан 30% - на дейін TikTok-қа инвестиция салады;

• 14,4% жарнамалық бюджеттің 30% - дан астамын платформаға жіберетінін хабарлады.

Маркетингтік бюджеттің кем дегенде 30% - в TikTok-қа инвестиция салатын МСАК платформадан жоғары кірісті жиі алады: мұндай компаниялардың шамамен үштен бір бөлігі платформадан түскен кірістің жалпы кірістің 50% - дан астамын құрайды. Түсімнің ең жоғары мәні он бес еселенген мөлшерге жетті (жұмсалған әрбір теңге үшін 15 теңге).

"Қазақстан креативті экономиканың нақты өсу драйверіне айналуының жарқын үлгісін көрсетіп отыр. Мұндағы кәсіпкерлер тәжірибе жасаудан қорықпайды және идеялар тез бизнеске айналатын TikTok кеңістігін табады. Біз көрнекі мазмұн, шынайы әңгімелер мен аудиторияның сенімі сатылымдар мен адалдыққа айналатынын көреміз және бұл TikTok — ты бизнес үшін бірегей құралға айналдырады", - деп түсіндірді Ресей, Шығыс Еуропа, Орталық Азия және Моңғолиядағы билік органдарымен байланыс және корпоративтік мәселелер жөніндегі TikTok директоры Сергей Соколов.

"Біздің шағын және орта бизнес-бұл 4 жарым миллионға жуық қазақстандықтар үшін жұмыс орындарын ашатын және елдің ЖІӨ-ге шамамен 40% үлес қосатын адамдар. Олардың жетістігінде - бүкіл экономиканың болашағы. Сондықтан цифрлық құралдар олар үшін нақты қолдауға айналатынын білу өте маңызды. Біз цифрлық платформалар тек жас стартаптардың аумағы деп ойлауға дағдыланғанбыз. Бірақ біздің сауалнама керісінше көрсетті - цифрландыру барлығына ашық", - деп атап өтті"Атамекен" ҚР ҰКП Төралқасының төрағасы Райымбек Баталов.

Қазақстандық кәсіпорындардың TikTok кірісінің көлемі

Платформаның ел экономикасына қандай әсер етуі мүмкін екенін түсіну үшін зерттеу үш сценарийді қарастырды: кәсіпкерлердің 10% - ы TikTok-ты белсенді пайдаланған кезде, олардың үлесі 15% және 20% - ға жеткенде.

• Сауалнама аясында МСАК-тың шамамен 40% - ы платформаны үнемі қолданатынын айтты. Дегенмен, консервативті сценарий ретінде 10% деңгейі таңдалды, бұл басқа елдерде, атап айтқанда Ұлыбритания мен Австралияда жүргізілген ұқсас зерттеулердің көрсеткіштеріне сәйкес келеді. Осы сценарийге сәйкес, 2024 жылы Қазақстандағы МСАК талдауға енгізілген жеті секторда TikTok арқылы шамамен 219 миллиард теңге табыс тапты.

* Базалық сценарийде (15% қамту) TikTok-пен тікелей байланысты түсім көлемі 329 млрд теңгеге бағаланады.

* Оптимистік сценарийге сәйкес, бұл сома екі есе көп болды — 438 миллиард теңге, бұл еліміздің барлық креативті экономикасының жарты жылдағы жалпы қосылған құнымен салыстырылады және TikTok-ты Қазақстандағы кәсіпкерліктің экономикалық өсуі мен орнықты дамуының қуатты факторы ретінде қарастыруға мүмкіндік береді.

Есептеулер көрсеткендей, егер ШОБ кәсіпорындарының кем дегенде 20% — ы TikTok-ты белсенді қолданатын болса, алдағы 2-3 жылда платформадан түсетін кірістің едәуір бөлігін алатын компаниялардың саны екі есеге артуы мүмкін-қарастырылған жеті сектордағы 8000-нан 16000-ға дейін.

TikTok-тың Қазақстанның ЖІӨ-не қосқан үлесі

TikTok бизнесі мен платформаның жарнамалық құралдарын пайдаланудың артуы қосымша экономикалық құндылықтың өсуіне әкеледі. Зерттеуге сәйкес, консервативті сценарий негізінде есептелген TikTok–тың Қазақстанның ЖІӨ-ге қосқан үлесі тек қана ШОБ кірісі негізінде және TikTok ең жоғары коммерциялық өзектілігін көрсететін жеті секторда ғана 0,16-0,32% құрайды. Бұл ретте бағалауға жұмыспен қамту немесе үй шаруашылықтарын тұтыну сияқты ілеспе әсерлер кірмейді.

TikTok-та жарнаманы пайдалану кезінде жеткізу тізбегіндегі қосымша сатып алу белсенділігін ескере отырып, платформаның консервативті сценарийдегі жиынтық әсері (10% ШОБ қамтылған кезде) 759 млрд теңгеге (ЖІӨ — нің 0,57%), ал жеделдетілген сценарийде (20%) - 1 трлн 517,9 млрд теңгеге (ЖІӨ-нің 1,13%) бағаланады.

"Зерттеу көрсеткендей, TikTok-бұл шығармашылық үшін ғана емес, Қазақстандағы мыңдаған шағын және орта бизнес кәсіпорындары үшін нақты табыс көзі. TikTok жарнамалық құралдарын көбірек пайдалану жақын арада МСАК кірісінің айтарлықтай өсуіне әкелуі мүмкін. Кәсіпорындар үшін экономикалық әлеует бизнес, цифрлық платформалар, салалық бірлестіктер мен мемлекеттік институттар тарапынан үйлестірілген күш-жігер жағдайында одан да тиімді іске асырылуы мүмкін. Өз кезегінде компания Қазақстандағы жергілікті бизнесті белсенді қолдауды және оның өсуіне ықпал етуді жалғастырады", — деп бөлісті Сергей Соколов, Ресей, Шығыс Еуропа, Орталық Азия және Моңғолиядағы билік органдарымен байланыс және корпоративтік мәселелер жөніндегі TikTok директоры.

"Әлемдік көшбасшылардың тәжірибесі көрсеткендей, TikTok ұзақ уақыт бойы толыққанды коммерциялық экожүйелерді сәтті құрып келеді. Қазақстан шетте қалмауы тиіс-бізге осы тәжірибелерді батыл қабылдап, біздің нарыққа бейімделген электрондық сауданың өз үлгілерін құру маңызды. "Атамекен" Ұлттық Кәсіпкерлер палатасы бұл зерттеуді жаңа цифрлық экономиканы түсінудегі маңызды қадам ретінде қарастырады. Оның қорытындылары бизнестің өсуіне, ал адамдарға — алға батыл қарауға көмектесетін шешімдердің негізі болсын", - деп түйіндеді"Атамекен" ҚР ҰКП Төралқасының төрағасы Райымбек Баталов.

Жүргізілген зерттеу TikTok елдің экономикалық инфрақұрылымының маңызды бөлігіне айналғанын және оның нәтижелері кәсіпкерлерге арналған жаңа ұсыныстардың, қолдау бағдарламаларының және аналитикалық құралдардың негізін қалауы мүмкін екенін көрсетеді.

TikTok Туралы

TikTok-жетекші қысқа бейне платформасы. Біздің миссиямыз – адамдарды шығармашылыққа шабыттандыру және оларға қуаныш әкелу.

TikTok баспасөз қызметінің ақпараты бойынша