Сделано в Казахстане: маркетплейсы обяжут продвигать отечественные товары

Для маркетплейсов вводят обязательное приоритетное отображение отечественной продукции в поиске. Также онлайн-площадки обяжут создать отдельный раздел «Сделано в Казахстане». Сейчас пакет законодательных поправок проходит согласование с государственными органами.

Пока правила продвижения отечественных товаров действуют только в офлайн-рознице. Доля казахстанской продукции в торговых объектах должна составлять не менее 30% от ассортимента. Ещё до 20% полочного пространства могут выделять через программы поддержки с участием фонда «Даму».

«Законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Она должна находиться на уровне глаз покупателя. Это так называемая "золотая полка". Именно с неё покупатель берёт товар в первую очередь. Я думаю, казахстанский производитель имеет право на это место», – отметила вице-министр торговли и интеграции Айжан Бижанова.

Эффективность подхода удалось подтвердить в результате эксперимента. В магазинах популярной сети использовали баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Продажи казахстанского сыра в таких магазинах выросли на 20%, отметили в министерстве.

Минторг также усилит контроль за соблюдением требований. Теперь внеплановые проверки могут начать после обращения о нарушениях. За ограничение доступа отечественных товаров, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

«Параллельно министерство готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие "непродуктивного посредника", усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест», – заключили в министерстве.